Цел: Това е една от най-ценните техники за генериране на голям брой идеи за кратък период от време и е разработена в технологичните произведения на астрофизиката и космическите изследвания, проведени през четиридесетте години, в резултат на работата на астронома Фриц Цвики.
Това е комбинативна техника на творческа идея, състояща се в разлагане на концепция или проблем на нейните съществени елементи или основни структури.
С неговите характеристики или атрибути е изградена матрица, която ще ни позволи да умножим отношенията между такива части. Така в своята най-основна форма Морфологичният анализ не е нищо повече от генерирането на идеи чрез матрица.
Стъпки за следване:
1. Уточнете проблема.
2. Изберете параметрите на проблема. За да определите дали параметърът е достатъчно важен за добавяне, попитайте себе си: "Би ли съществувал проблемът все още без параметъра, за който мисля за матрицата?"
3. Направете списък с вариациите. Под всеки параметър трябва да изброите толкова много вариации, колкото искате за този параметър. Броят на параметрите и вариациите ще определят сложността на матрицата.
Като цяло е по-лесно да намерите нови идеи в проста рамка, отколкото в сложна.
Например матрица с десет параметъра, всеки от които има десет вариации и произвежда 10 милиарда потенциални комбинации.
4. Опитайте различни комбинации.
Когато матрицата е пълна, трябва произволно да преминете през параметрите и вариациите, като изберете една или повече от всяка колона и след това ги комбинирате по изцяло нови начини. Можете да разгледате всички комбинации в матрицата, за да видите как те влияят на проблема.
Ако работите с матрица, която съдържа десет или повече параметри, може да е полезно да разгледате произволно цялата матрица и след това постепенно да се стесните до части, които са особено успешни.
Той е много подходяща техника за генериране на идеи в проучвателната работа, но се отличава и със сложността си за осъществяването му. Той е много подходящ за:
- Нови продукти или услуги или модификации на съществуващи Приложения за нови материали Нови пазарни сегменти Нови начини за развиване на конкурентно предимство Нови промоционални техники за продукти и услуги Идентифициране на възможностите за местоположение на нови бизнес звена.
Пример: Издател търси нови продукти и решава да работи с четири параметъра: класове книги, специфични свойства на книги, собствени процеси на публикуване и вид поддръжка на информацията. Нека разгледаме матрица на редакторските идеи.
| клас | Имоти | процеси | Shapes | |
| един | Измислица | Звук (аудио, книги) | Придобиване на оригинали | Книги за подаръци с голям формат |
| две | Не-фантастика | цвят | производство | бюлетин |
| 3 | Classics | текстура | маркетинг | антологии |
| 4 | „Как да…“ книги (готвене, грижи за дома и т.н.) | Социални отговорности | Традиционно или нетрадиционно разпространение | софтуер |
| 5 | Бизнес | Илюстрации | Софтуер за писане | Bound |
| 6 | Учебниците | Същност: хартия или дискета | баланс | селски |
| 7 | деца | миризма | реклама | награда |
| 8 | религия | Упражнения, игри или пъзели | Време от ръкопис до готов продукт | списание |
| 9 | мистерия | вкус | Знание или забавление | Разхлабени листа |
| 10 | спортен | Голяма, малка или рядка структура | Оформление и формат | Опаковани с други продукти |
Въз основа на тази креативна матрица най-добрите възможни комбинации се разширяват и самоопределят, в края на краищата изобретенията често са нови начини за комбиниране на стари неща.
Пример: Опитвате се да подобрите дизайна на химикалка.
| цилиндричен | Материал | Връх | Фонтан с мастило |
| Многостранен | метал | Залепен капак | Без резерви |
| Квадрат | Стъкло | Открити | постоянен |
| Под формата на мъниста | дърво | Прибиращ | Резервна хартия |
| Във формата на скулптура | хартия | Капачка за еднократна употреба | Презареждане от мастило
|
Подобрение: Кубична писалка, на единия й ръб пише, че оставя шест лица за обяви, календари, снимки и няма презареждане.
Изтеглете оригиналния файл
