Трафикът към уебсайт може да се получи чрез платени или органични средства. Изборът на една или друга зависи от целите на всеки бизнес, но комбинирането на двете стратегии може да бъде полезна алтернатива за всяка марка.
Изборът на най-добрата стратегия за получаване на трафик може да бъде задача, която оставя всеки бизнес, който иска да изпъкне в Интернет, под съмнение. Но комбинацията от двете стратегии може да бъде интересен и изгоден вариант, който ще донесе добри резултати както в краткосрочен, така и в дългосрочен план.
И двата метода за привличане на трафик към уебсайт са част от дигиталните маркетингови стратегии.
Трафикът е необходим за всяка марка, която е в интернет и тогава ще видим основните причини за това.
Защо е толкова важно привличането на трафик към уебсайт?
След като една марка реши да излезе онлайн, най-голямото им предизвикателство е получаването на трафик. Само по този начин можете да постигнете видимостта, която очаквате с вашето виртуално присъствие.
Трафикът в мрежата ще бъде отговорен за привличането на посетители на уебсайт и за хората, които никога не са чували за вашата марка, да я опознаят чрез този носител.
Привличането на посетители е важно, но целта зад тях е много по-широка.
Посетителите не биха сътрудничили много в растежа на марката, ако останат сами на това ниво, важно е те да преминат на друго ниво и да станат водещи.
Водещите са посетители на вашия уебсайт с по-голямо и по-конкретно намерение за покупка, които са ви дали достъп до някаква лична информация и с това са започнали някаква връзка с вашата марка.
Увеличаването на аудиторията, която вашият уебсайт получава, за последващото му преобразуване може да бъде постигнато с платени и / или органични средства.
Независимо от формата, избрана за постигане на тази цел, важното е да се разраства марката, като й се дава по-голяма видимост.
Как да генерирате трафик към уебсайт от Google?
Както току-що споменахме, има два начина за генериране на трафик: чрез платени реклами и / или чрез органични средства.
Платените медии, като Google Ads, които ще видим по-късно, носят краткосрочен трафик, докато ефектът от входящия маркетинг или атракционният маркетинг носи дълготраен органичен трафик.
Входящият маркетинг е стратегия, фокусирана върху привличане на бъдещи потребители чрез съдържание на техния интерес, без да се споменава или рекламира марката, която произвежда това съдържание.
По този начин той позволява спонтанно привличане на обществеността, като произвежда качествено съдържание и стойност за читателя.
За да достигне до това съдържание обществеността, SEO (оптимизация за търсачки) е необходима, като по този начин ние подобряваме съдържанието си, за да се появи в първите резултати в търсачките.
Реклами в Adwords
Google Ads е рекламната платформа на гиганта Google. Първоначално се е наричал Google Adwords, но е съкратен до марката.
Тяхната цел е да привлекат трафик към вашия уеб сайт чрез платени реклами. Има няколко опции за закупуване на тези реклами.
Един от най-важните фактори за създаването на успешни реклами е изборът на ключовата дума. По този начин вашите реклами могат да донесат качествена аудитория на вашия уебсайт.
Под качествена аудитория имаме предвид аудитория, която е това, от което се нуждаем за постигане на предложените цели. Това се постига само с добре обмислена кампания. Не става дума само за излизане от закупуване на ключови думи, а за избор на кои са ключовите думи, които ще ни представят обществеността, от която се нуждае нашата марка.
Представянето на съдържанието ви пред обществеността чрез платени реклами може да ускори водещия и впоследствие процес на клиентите.
SEO
SEO (оптимизация за търсачки или на испански, оптимизация за търсачки) е набор от техники, чрез които нашето съдържание се разглежда от търсачките като качествено съдържание за търсената ключова дума.
По този начин нашето съдържание може да се появи на първите позиции в търсачките, особено Google, доставчик на най-голямо количество органичен трафик днес. Така трафикът достига до нашия уебсайт, без да е необходимо да купувате реклами.
SEO е от съществено значение за успеха на всяка стратегия за входящ маркетинг. Благодарение на своите техники, уебсайтът може да има широка видимост и да се открои от конкуренцията на много ниска цена, особено в сравнение с други маркетингови стратегии и резултатите, които могат да бъдат получени.
Освен че е стратегия в обсега на всеки бизнес, SEO има и други предимства. Например, той ви носи квалифициран трафик, дългосрочните му резултати са мащабируеми, дава възможност на вашата марка и я прави повсеместна.
Единственото нещо, което трябва да имате предвид, е, че това е стратегия, която ще ви донесе резултатите, които очаквате в дългосрочен план.
В краткосрочен план няма да видите страхотни резултати, но видимостта, която той дава на вашия уеб сайт започва да се увеличава от първия момент, че да до малки стъпки, които се увеличават с времето.
Както можете да видите, и двете стратегии имат своите предимства, особено по отношение на срока на отговорите, получени с всяка от тях.
Както непосредствените резултати, така и изграждането на дългосрочен имидж на марката носят ползи за бизнеса.
Затова тук ще ви покажем как да интегрирате и двете стратегии за постигане на ползите, които заедно могат да донесат на вашата марка.
Как да интегрираме Google Adwords и SEO в дигиталния маркетинг?
Наслаждаването на краткосрочните резултати, които Google Adwords носи с дългосрочните резултати, които предлага SEO, носи ползи за всеки бизнес.
Интегрирането на Google Adwords и SEO не е трудна задача, и двете стратегии могат да се допълват и облагодетелстват.
Например една от SEO техниките е избора на ключовата дума. Определянето на ключовата дума на уебсайт е важна задача не само за получаване на органичен трафик, но и за платени реклами.
При SEO ключовата дума или производни ключови думи на дадена страница са важни и именно с нея или тях, вашата уеб страница ще бъде намерена в търсачките. Създавайки обаче платена реклама, ние можем не само да закупим ключова дума, но и да изключим думи, така че целевата аудитория да бъде по-квалифицирана.
Отрицателните ключови думи ни позволяват допълнително да сегментираме аудиторията, за която искаме да се показваме при търсенията. По този начин можем да получим в краткосрочен план по-сегментирана аудитория с този тип реклами.
С SEO в дългосрочен план ще получим по-широка аудитория, но с уникална първоначална инвестиция, която ще бъде използвана за създаване на качествено съдържание, фокусирано върху идеалния ни клиент, известен в Inbound Marketing като личност на купувача.
Какви са предимствата на интегрирането им?
Използването на SEO в полза на марката е възможно чрез солидна стратегия за маркетинг на съдържанието. С него вашата марка ще има отлични дългосрочни резултати и тенденцията на тази стратегия е, че колкото повече време минава, толкова по-големи са резултатите.
Инвестицията в тази стратегия е минимална, така че сравнявайки времето на изчакване с получените резултати, възвръщаемостта на инвестицията е наистина задоволителна и със сигурност си заслужава.
От друга страна, кампания в Adwords или Google Ads носи краткосрочни резултати и ви позволява да увеличите трафика от момента на излъчване на рекламата.
Ето защо целева страница или страница с абонамент за преобразуване на тези посетители е доста полезна. По този начин можете да подхранвате тази аудитория със своята маркетингова стратегия за съдържание, за да ги конвертирате по-късно в клиенти.
Въпреки това, което много хора мислят, тези две стратегии се допълват напълно и позволяват заедно да постигат все по-големи резултати.
заключение
Google Ads е стратегия, която носи трафик към уебсайта Ви чрез платени реклами. А SEO, прилаган в маркетинга на съдържанието, е много евтина стратегия, която ще позволи на уебсайта ви да получава органичен трафик за неопределено време, тоест докато съдържанието ви присъства в интернет.
Докато платените реклами носят трафик само през периода, в който са наети, качественото съдържание задвижва трафика към уебсайта, стига да е наличен в интернет. Това означава, че той няма срок на валидност, докато е хостван в мрежата.
Интегрирането на тези два начина за получаване на трафик е от съществено значение за създаването на цялостна стратегия, като се мисли както за непосредствените, така и за дългосрочните резултати.
Ефективно допълвайки една с друга стратегия, можем да генерираме безброй ползи за марката.
_______________
Тази статия е написана от Érico Mafra, консултант по маркетинг на съдържание.
