В нова революционна статия, публикувана в списание Wired (5 септември 1997 г.), Кевин Кели описа дванадесетте принципа на мрежовата икономика. Според Кели новите нововъзникващи икономики представляват тектонска революция в нашия свят, социална промяна, която пренарежда живота ни много повече от обикновен софтуер или хардуер. Той има свои собствени лесно разпознаваеми възможности и свои собствени нови правила. Онези, които спазват новите правила, ще просперират, докато тези, които ги игнорират, няма.
Кели твърди, че новите правила за глобалното преструктуриране се въртят около 4 основни оси:
- Първо, в този нов режим богатството тече директно от иновациите, а не от оптимизацията; това означава, че това богатство не се постига чрез усъвършенстване на познатото, а чрез опит за възприемане на неизвестното, макар и несъвършено. Второ, идеалната среда за култивиране на неизвестното е да се използва върховната пъргавина и безграничните възможности на мрежите. Трето, опитомяването на неизвестното неизбежно предполага изоставяне на познатото, колкото и да е успешно, разваляне на съвършеното. И накрая, във все по-сложната мрежа на мрежовата икономика се осъществява цикълът „търсете, развивайте и унищожавайте“. много по-бързо и по-интензивно от преди.
Следните 12 принципа на мрежовата икономика (Нова икономика) имат за цел да осигурят нови правила за ерата на Интернет.
- Законът за връзка - Инвестирайте в най-добрата връзка: От разлагащия се микрокосмос на чиповете до разрастващия се телекосмос на връзките. Законът за целостта - повече генерира повече: Математиците са проверили, че сборът на една мрежа е квадрат на броя на членовете. С други думи, тъй като броят на възлите в една мрежа се увеличава аритметично, стойността на мрежата нараства експоненциално. Законът за експоненциалната стойност - Успехът не е линеен: За първите 10 години приходите на Microsoft бяха незначителни. Печалбите им започват да правят заглавия около 1985 г. Но след като започнаха да растат, те избухнаха и не спряха да растат. Законът на точките на прекъсване- Важността предхожда инерцията: В епидемиологията моментът, в който заболяването е заразило достатъчно домакини, за да премине от обикновена локална инфекция до мащабна неконтролируема епидемия, се нарича преломна точка. Импулсът на заразяване е достигнал своя връх по възходящия път, изправен пред всички шансове да започне просто спускане надолу. В биологията точките на пречупване на фаталните заболявания са доста високи, но в технологиите те изглежда се предизвикват от по-ниски проценти от хора или жертви. Законът за увеличаване на печалбата- Начертайте добродетелни, непорочни кръгове: Стойността се излюпва заедно с броя на членовете и експлозията на стойността привлича нови членове, което прави резултата съставен. Стара поговорка казва всичко това кратко: Тези, които имат, ще получат. Законът за обратната цена - предвидете ниската цена: През по-голямата част от индустриалната ера потребителите получават леки подобрения на качеството с леко увеличение на цените. Но с идването на микропроцесора уравнението на цената се обърна. В ерата на информацията потребителите очакват значително по-високо качество във времето на по-ниска цена. Кривите на цената и качеството се движат толкова драматично, че често изглежда, че колкото по-добър е обект, толкова по-евтино ще струва. Законът за щедростта- Следвайте това, което е безплатно: Днес практически раздаването на продукти е обмислена и аплодирана стратегия, която се подкрепя от новите правила на мрежите. Тъй като експоненциалното увеличение на познанията в мрежата намалява цената, пределните разходи за допълнително копие (материални или нематериални) на практика са нулеви. Тъй като стойността се оценява пропорционално на изобилието, тъй като има огромно количество копия, които заливат пазара, стойността на всички копия се увеличава. Колкото повече стойност копията натрупват, толкова по-желани са, разпространението на продукта се превръща в самоуважение. Установявайки незаменима стойност и качество на продукта, компанията продава допълнителни услуги или подобрения, които й позволяват да продължи голямата си щедрост и да поддържа този прекрасен кръг.Законът за лоялността - Нахранете първо мрежата. Отличителната черта на мрежите е, че те нямат определен център или граници. Основното разграничение между нас и тях, веднъж показано с лоялността на човека към тяхната организация през индустриалната ера, става по-малко значимо по време на мрежовата икономика. Единственото, което днес е важно, е дали човек е включен или изключен от мрежата. Законът на инволюцията - прекратете, когато сте на върха на жизнения цикъл на вашия продукт. Биологичната същност на тази ера предполага, че внезапното разпадане на установените домейни ще бъде толкова неизбежно, колкото внезапното появяване на нови. В мрежовата икономика възможността за изоставяне на даден продукт, професия или индустрия в своя пик ще бъде безценна.Законът за премахване - Спечелете мрежата. Въпросът "Колко ще расте онлайн търговията?" Тя ще става все по-малко важна, защото цялата търговия се премества в Интернет. Законът за възбудата - Търсете устойчив дисбаланс. Мрежовата икономика преминава от промяна към смут. Промяната, дори в най-токсичната му форма, означава бързи разлики. От своя страна агитацията е нещо като индуисткия бог Шива, творческа сила на унищожение и генезис. Разбъркването чуква тези изкуствено подкрепени и създава идеална платформа за иновации и раждане. Това е „експоненциално прераждане“. И този генезис остава на ръба на хаоса. Законът за неефективността- Не разрешавайте проблеми. В мрежовата икономика производителността не е пречката. Способността ни да решаваме нашите социални и икономически проблеми ще бъде ограничена главно от липсата на въображение да се възползваме от възможностите, вместо да се опитваме да намерим решения. По думите на Питър Дракър и както наскоро Джордж Гилдър цитира „Не решавайте проблеми, търсете възможности“.
