Знаете ли, че когато пишете за Интернет, трябва да мислите като продуцент на телевизионни предавания, а не като автор? Истината е, че Интернет е многостранен носител, който не се изразява само чрез писмен език. Ако искате да имате глас и да гласувате в мрежата, ще трябва да се научите да мислите далеч отвъд това, което сте научили да пишете печатни материали. За да пишете ефективно в мрежата, трябва да знаете 10-те основи как да пишете за Интернет.
Знанието как да пишете добре не гарантира успех в мрежата. Едно е да знаете как да комуникирате добре чрез печатни материали и съвсем друго е да предавате ефективно съобщение в мрежата.
Интернет четецът не чете като четеца на печатни материали. Вместо да чете, той сканира съдържанието на екрана с очи, докато не намери нещо, което го интересува.
Ето защо е толкова важно всеки, който иска да комуникира с читателите си по виртуален начин, знае как да представи информацията си по такъв начин, че да не изхвърли съобщението, когато чете първите редове.
Всеки, който иска да постигне успех в мрежата, независимо дали предоставя услуга или управлява собствен бизнес в Интернет, трябва да знае основните основи за това как да пише за Интернет.
Гарт А. Buchholz от Contentology.com дава отлична компилация от 10-те най-важни аспекта на писане в мрежата:
10-те основи на писане за Интернет
1. Запознайте се с общността, към която се насочвате
Запитайте се: Колко ценно е вашето съдържание за тях?
Трябва да познавате читателите си по същия начин, по който телевизионната програма трябва да познава своята аудитория. Трябва да знаете вашите възрасти, ниво на образование, интереси, проблеми, мнения и т.н.
2. Има голяма разлика между печатен текст и текст на екрана
Печатното съдържание структурно и функционално се различава от онлайн съдържанието.
В първия четецът чете на хартия, докато във втория четецът чете светлина.
Също така печатното съдържание се чете по-официално и пасивно. Той е разказвателен и представя непрекъснат поглед върху съдържанието. От друга страна, писането за интернет е неформално, сегментирано, интерактивно и динамично.
3. Интернет съдържанието надхвърля обикновените думи
Когато пишете за интернет, трябва да мислите, сякаш пишете за телевизионно предаване. Помислете дали да направите правилната презентация и да разрешите взаимодействие.
Анализирайте носителя, в който ще бъде намерено вашето съдържание. Помислете за аудиовизуалните съставки, които бихте могли да добавите.
4. Думите също са графични изображения
Дизайнът е решаващ във визуална среда като мрежата. Ето защо е толкова важно да помислите за визуалното въздействие, което читателят получава, преди да започнете да четете.
Хората обръщат голямо внимание на стила на шрифта, цвета и размера на текста и как той се показва на страницата.
5. Никога не копирайте и поставете
Когато търсите съдържание за вашата страница, не е много ефективно просто да използвате повторно съдържание от друг източник. Адаптирайте и организирайте го по начин, който е привлекателен за вашите читатели и съобразен с останалото съдържание на сайта.
6. Пишете съдържание, богато на ключови думи с висока стойност
Включете ги в заглавията си, субтитрите и ги разпространявайте естествено в целия текст.
Интернет четецът има мислене за търсене и изтегляне. Те предпочитат да превъртат текста с очите си, за да намерят ключовата дума или връзките, които я обслужват, без да четат по-голямата част от текста.
7. Пишете на парчета
В Интернет хората имат "0" толерантност към дълги и дълги парчета текст.
Дори когато пишете по-дълъг текст, например статия, разбийте го на малки сегменти. Изрежете съдържанието, когато можете, и използвайте клавиша „Enter“ често, за да разделите текста на кратки абзаци.
Не забравяйте, че вашето съдържание винаги трябва да бъде лесно за навигиране с очите ви. Визуалното въздействие е ключово. Ако никой не чете написаното от вас, независимо колко добро е съдържанието му, какъв е смисълът?
8. Не пишете излишно съдържание
Принципът 80/20 важи и в мрежата: 80% от оригиналното съдържание е написано от 20% от хората.
Помислете, каква част от съдържанието ви би могло да бъде намалено, ако просто върнете линк към страницата, който вече съдържа това, което имате предвид? Просто свържете към съдържание в други сайтове. Читателите обичат да си взаимодействат, докато четат, затова предоставяйте връзки към други страници, за да могат да се задълбочат в конкретна тема.
9. Използвайте традиционната обърната пирамидална структура, използвана във вестниците
Интернет, подобно на вестниците, трябва да бъде бърз за четене и да съдържа много съдържание, което да привлича вниманието на читателя. Уверете се, че кой, какво, кога, къде, как и защо са в началото.
По-долу трябва да следват по-малки подробности, като преминаваме от общото към по-конкретното в края на текста. Идеята е читателят да разбира добре съдържанието, като просто прочете заглавието и първите редове от текста.
10. Вашият стил трябва да бъде личен, динамичен и неустоим за вашия читател
Пишете така, сякаш говорите с читателя си. Споделете мнението си и заемете сигурна позиция по въпроса, с който се занимавате. Хората обичат да четат съдържание, което е истинско, индивидуално, креативно и положително. Избягвайте ненужното слово и пишете непретенциозно.
Запомнете: когато пишете за Интернет, вие пишете за една общност - един читател наведнъж.
