Обмисляли ли сте някога значението на цвета в изграждането на марката? Coca-Cola използва червено; UPS, кафявият; IBM, син. Тези корпорации разбират, че правилното използване на цвета е жизненоважно за създаването на положителен имидж сред клиентите.
Нещо повече, цветът играе много важна роля в паметта, стимулира всички сетива, незабавно изпраща съобщение, както никой друг метод за комуникация не прави.
Правилният избор на доминиращия цвят на вашата марка е от решаващо значение. Този цвят трябва да се появи на всички промоционални парчета, включително логото и опаковките. Колкото е възможно, избраният от вас цвят трябва да ви раздели, да работите с вашата индустрия и вашия имидж и да се придържате към обещанието на вашата марка. Трябва да вземете предвид и „психологията на цветовете“, която е доста сложна. Цветовете могат да означават различни неща в зависимост от културата, ситуацията и индустрията. На Запад обаче има някои универсални значения:
син
Светлосиньото се възприема като надеждно, финансово отговорно и безопасно. Силно свързано с небето и морето, синьото е спокойно и общоприето. Синьото е особено популярен цвят във финансовите институции, защото неговото послание за стабилност вдъхва увереност.
червен
Червеното активира хипофизата, увеличавайки сърдечната честота и ускорява дишането. Тази висцерална реакция прави червено агресивна, енергична, провокативна и привличаща вниманието. Разчитайте на червено, за да провокирате страстен отговор, въпреки че това не винаги е благоприятно. Например червеното може да представлява опасност или дълг.
зелен
Като цяло зеленото конотира здраве, свежест и спокойствие. Значенията на зеленото обаче варират с многобройните му форми. По-тъмните зелени се свързват с богатство или престиж, докато по-зелените успокояват.
жълт
Във всяко общество жълтото се свързва със слънцето. Поради тази причина този цвят съобщава за оптимизъм, позитивизъм, светлина и топлина. Изглежда някои начини да мотивират и стимулират мисленето и творческата енергия. Окото вижда ярко жълти преди всеки друг цвят, което ги прави идеални за дисплеи на търговски обекти.
Лилаво
Това е цвят, който със своята смес от страстно червено и спокойно синьо, лилаво предизвиква мистерия, изтънченост, духовност и роялти. Най-измитите му режими предизвикват носталгия и сантименталност.
роза
Посланието на розата варира според нейната интензивност. По-топлите рози носят енергия, младост, забавление и вълнение и се препоръчват за по-евтини или модерни продукти за млади жени или момичета. Най-бледите рози изглеждат сантиментални. По-леките щипки са по-романтични.
оранжев
"Наситеният" портокал предизвиква великолепие, забавление и жизненост. С драмата на червеното плюс веселбата на жълтото, оранжевото се разглежда като общителен и често детски. Изследванията показват, че по-ясните му форми се харесват на скъпия пазар. Нюанси като праскова работят добре за здравеопазване, ресторанти и салони за красота.
кафяв
Този земен цвят носи простота, издръжливост и стабилност. Той може също така да генерира отрицателен отговор от клиенти, свързани с мръсотията. Някои форми на кафяво, например теракота, могат да предадат скъп външен вид. От функционална гледна точка, кафявото има тенденция да скрива мръсотията, което го прави логичен избор за някои автомобилни и промишлени компании.
черно
Черното е сериозно, смело, мощно и класическо. Създайте драма и конот изтънченост. Черното работи добре със скъпи продукти, но също така може да направи един продукт да изглежда тежък.
бял
Бялото конотира простота, чистота и чистота. Човешкото око вижда бялото като ярък цвят, така че веднага пленява вниманието му. Бялото често се използва в детски или свързани със здравето продукти.
Всички споменати цветове могат да бъдат разделени в две основни категории: топло и студено. Като цяло топлите цветове, като червено и жълто, предават общителен и енергичен послание, докато студените цветове, като синьото, са по-спокойни и по-запазени. Увеличаването на яркостта на студен цвят увеличава вибрациите му и намалява резерва му.
